Marketing 101

Was du lernst

• Marketing als Tausch verstehen — was Menschen wirklich kaufen, jenseits von Werbeschwall und Manipulation
• Die Klassiker kennen — von Scientific Advertising über die PR von Edward Bernays bis zum Marken-Jahrhundert des Fernsehens
• Zielgruppen, Segmentierung und Positionierung sauber durchdenken — wer, warum und gegen wen
• Den Marketing-Mix anwenden: Produkt, Preis, Platz und Kommunikation — für Waren wie Dienstleistungen
• Werbewirkung und Copywriting einordnen — wie Botschaften aufgebaut sind und warum sie funktionieren
• Digital, Funnel und Growth: Suche, Social und Creator ökonomisch betrachten statt nach Hype springen
• Daten, KI und Ethik: Chancen nutzen, Grenzen kennen — Manipulation und Recht ernst nehmen

Die Module

1. Was ist Marketing?
2. Aufmerksamkeit: die härteste Währung
3. Die ersten 200 Jahre Werbung
4. Scientific Advertising
5. Bernays: PR, Propaganda und die dunkle Kunst
6. Warum Menschen kaufen
7. Segmentierung
8. Zielgruppen-Wahl
9. Positionierung
10. Der Marketing-Mix: die 4P
11. Dienstleistungen & die 7P
12. Produkt & Preis: Strategie trifft Psychologie
13. Wie Werbung wirkt
14. Copywriting
15. Das Jahrhundert der TV-Werbung
16. Marken
17. Medienplanung
18. Digital I: Suche & Auktion
19. Digital II: Social, Creator & D2C
20. Funnel, Pirate Metrics & Flywheel
21. Growth Marketing
22. Daten & KI im Marketing
23. Ethik, Manipulation & Recht
24. Marketing 101 × dein Alltag

Wofür du es brauchst

• Fürs Studium und den Berufseinstieg: ein Fundament mit Denkern, Zahlen und ehrlichen Beispielen statt Plattitüden
• Für die eigene Marke oder das Nebenprojekt: Positionierung, Kanäle und Budget sinnvoll wählen
• Für die Arbeit mit Agentien und Tools: Briefings verstehen, Ergebnisse hinterfragen, Versprechen einordnen
• Für den Alltag als Konsument: Werbung und Einfluss erkennen — informiert entscheiden statt steuern lassen

So funktioniert es

Der Kurs läuft in der Tedzi-App — direkt im Browser, ohne Anmeldung und ohne Werbung. Du liest kurze Lektionen mit Grafiken, machst das Quiz und übst mit Szenarien und Challenges. Der Fortschritt bleibt lokal in deinem Browser gespeichert.